百勝蘇寧聯(lián)姻 麥當(dāng)勞中國(guó)擴(kuò)張?jiān)鈮毫?/h2>

發(fā)布時(shí)間：2012-05-14

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    [摘要] 近日，百勝牽手蘇寧電器實(shí)施了新一輪的“跨界聯(lián)盟”戰(zhàn)略。和百勝的“跨界聯(lián)盟”不同，麥當(dāng)勞選擇的擴(kuò)張方案是引入發(fā)展式特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。不過(guò)，由于麥當(dāng)勞的發(fā)展戰(zhàn)略更注重平穩(wěn)，因此，在擴(kuò)張速度上要明顯低于百勝。　

 

    外資餐飲巨頭正想方設(shè)法在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。除了收購(gòu)，美國(guó)餐飲巨頭百勝最近又偏好“跨界聯(lián)盟”戰(zhàn)略。繼去年年底與中石化戰(zhàn)略聯(lián)盟之后，近日，百勝又牽手蘇寧電器。

          

 根據(jù)雙方簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，百勝中國(guó)將在蘇寧全國(guó)的商業(yè)物業(yè)內(nèi)開(kāi)設(shè)旗下肯德基、必勝客、必勝宅急送、東方既白和小肥羊等品牌餐廳，并制定了未來(lái)五年開(kāi)設(shè)150家的戰(zhàn)略目標(biāo)，雙方共同打造“購(gòu)物－餐飲生活圈”商業(yè)模式。

 

    事實(shí)上，在選擇進(jìn)行戰(zhàn)略合作之前，百勝和蘇寧已經(jīng)在部分地區(qū)進(jìn)行合作試點(diǎn)。截至2012年4月，百勝已與蘇寧在南京、北京、上海、沈陽(yáng)、大連、昆明、長(zhǎng)春、威海、鹽城等地的賣(mài)場(chǎng)開(kāi)出肯德基、必勝客等品牌餐廳共17家。

 

  “這是一種戰(zhàn)略雙贏的模式，價(jià)值在于終端。雙方目前都處于擴(kuò)張期，兩者的客流量可以相互補(bǔ)充，達(dá)到雙贏。”正略鈞策管理咨詢合伙人閆強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)表示。

 

　　百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官朱宗毅表示，百勝未來(lái)還將保持每年至少600家的開(kāi)店速度，而蘇寧也將保持開(kāi)店速度，雙方的發(fā)展步伐較為一致，這將為雙方的合作帶來(lái)規(guī)模效益。

 

　　事實(shí)上，不久前，百勝餐飲也曾高調(diào)宣布與中石化簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以5年50家的開(kāi)店速度開(kāi)拓汽車(chē)餐廳市場(chǎng)。

 

　　在閆強(qiáng)看來(lái)，百勝頻頻跨界聯(lián)盟的主要目的在于加速其在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。“在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，制造業(yè)、機(jī)械工程等行業(yè)都受到了波及，發(fā)展速度明顯下滑，但是，餐飲業(yè)是個(gè)例外，目前正處于高速發(fā)展時(shí)期。而外資巨頭們也正是看到了這點(diǎn)，急于在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模。”

 

　　正如閆強(qiáng)所說(shuō)，急于擴(kuò)張的并非只有百勝，還有其老對(duì)手麥當(dāng)勞。“由于比較注重質(zhì)量，此前麥當(dāng)勞的發(fā)展戰(zhàn)略更注重平穩(wěn)，因此，在擴(kuò)張速度上要明顯低于百勝。現(xiàn)在，麥當(dāng)勞已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題并開(kāi)始加快擴(kuò)張。”閆強(qiáng)表示。

 

   

和百勝的“跨界聯(lián)盟”不同，麥當(dāng)勞選擇的擴(kuò)張方案是引入發(fā)展式特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。所謂“發(fā)展式特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)”，在全球有超過(guò)30年的發(fā)展歷史，它不同于傳統(tǒng)的特許經(jīng)營(yíng)，是指在一個(gè)特定的地理范圍內(nèi)，授予被特許發(fā)展商運(yùn)營(yíng)現(xiàn)有餐廳和開(kāi)設(shè)新餐廳的權(quán)利。而麥當(dāng)勞則按照協(xié)議在總營(yíng)業(yè)額中提取一定比例作為特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。