[摘要] 星巴克和流媒體公司Spotify合作，通過收聽歌曲，用戶可以升級星巴克會員級別。現(xiàn)在星享卡用戶還可以改變星巴克門店歌單。

　　去年5月，星巴克和流媒體公司Spotify宣布展開長期合作。當時，全美1000多萬星享卡會員和Spotify的6000萬用戶可以直接享受到的好處是：星享卡會員可以通過查看星巴克app知道現(xiàn)在門店里播放的是哪首歌，并且可以直接在Spotify 內(nèi)一鍵收藏收聽。而Spotify 用戶，他們可以通過收聽歌曲來換取星星，用這種不花錢的方式升級自己的星巴克會員級別。而現(xiàn)在，一項在當時就提出的深度合作也被具體落實了。在全美超過總數(shù)一半的 7500 家門店中，消費者開始通過自己的 Spotify 賬戶上“努力”換掉星巴克門店里的音樂。

　　這個“努力”的具體辦法是，星巴克門店的音樂播放依據(jù)一個叫“ 20 年中最受歡迎音樂”的歌單，而星享卡用戶可以通過點“喜歡”（當然得積累到一定量級）來改變這個歌單的走向。以及，星巴克接下來會引入更多的新歌手新專輯，消費者同樣有這個選擇權。（好奇列表里有沒有重金屬音樂）

　　更重要的是，無論你是iOS 還是 Android 用戶，不論你是 Spotify 每月 10 美元的付費用戶還是免費用戶，無論你是打開星巴克 app 還是 Spotify，都可以操作。

　　“音樂是我們創(chuàng)業(yè)四十年來最重要的東西，所以我們也在思考如何把它應用在門店里。”星巴克 CEO 霍華德?舒爾茨說道。

　　星巴克和音樂的結盟由來已久。早在 1994 年，它就賣出了第一張 Kenny G. 的專輯。1999 年又收購了唱片領域的創(chuàng)業(yè)公司 Hear Music，并在 5 年之后的采訪中公開表示，“星巴克堅信自己可以改變唱片零售業(yè)。”但到了去年 2 月卻傳出了星巴克停售 CD 的消息，當時包括《大西洋月刊》在內(nèi)的媒體都在感嘆了它“音樂革命”的失敗。

　　不過，從來對新科技緊密追逐的星巴克雖然承認了失敗，但馬上又開始了新的追逐。現(xiàn)在跟流媒體創(chuàng)業(yè)公司的合作，就是對音樂產(chǎn)業(yè)的一個理性判斷。

　　根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，在 2015 年，在流媒體上播放的音樂數(shù)量達到了 3172 億次。是比去年 1645 億次多了將近一倍，流媒體已經(jīng)成為了全美音樂消費最主要的形式。