在中國(guó)餐飲業(yè)，西貝的創(chuàng)新與嘗試，一直為同行所關(guān)注。  特別是近期的“超級(jí)肉夾饃”與“西貝酸奶屋”，又一次讓餐飲人的目光聚焦。

作為西貝的創(chuàng)始人，賈國(guó)龍如何看待“創(chuàng)新”二字？

在近日的一個(gè)活動(dòng)上，賈國(guó)龍說(shuō) ：  “因?yàn)橛泻５讚疲�西貝不敢驕傲”�?nbsp;

賈國(guó)龍持續(xù)創(chuàng)業(yè)31年，把西貝莜面村從內(nèi)蒙古巴彥淖爾帶到了全國(guó)各地。西貝和海底撈也成為業(yè)界公認(rèn)的中餐名片。

5月26日，內(nèi)蒙古味道?品牌發(fā)展峰會(huì)在呼和浩特開(kāi)幕。西貝餐飲管理有限公司董事長(zhǎng)賈國(guó)龍受邀參加并做了以“創(chuàng)新”為主題的演講。

西貝招牌菜是莜面?面筋?牛大骨?  都不是 

在餐飲行業(yè)高速發(fā)展的今天，賈國(guó)龍把每一個(gè)員工當(dāng)“產(chǎn)品”思考。他說(shuō)，“每個(gè)人來(lái)到西貝之前什么樣，來(lái)到西貝之后變成什么樣，西貝就是要把每個(gè)原本普通的產(chǎn)品塑造成精品。”

關(guān)于西貝的創(chuàng)新，賈國(guó)龍重點(diǎn)談了兩個(gè)方面： 

形式感的創(chuàng)新： 莜面妹  

西貝最直接的創(chuàng)新，是把大媽搓莜面變成了莜面妹，在店內(nèi)服務(wù)員中挑選18～25歲形象好、干活麻利的女孩搓莜面，也是一番風(fēng)景。這只是一小步，西貝把莜面從西北民間食品變成了時(shí)尚單品，更加年輕化。

 

莜面是內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)厝说囊环N主食，在當(dāng)?shù)貎蓧K錢(qián)一籠的莜面，現(xiàn)在被賣(mài)到22元。西貝的莜面單品銷(xiāo)量占整體銷(xiāo)售額的15%～20%。每年僅憑莜面就能輕松賣(mài)到10個(gè)億。

產(chǎn)品創(chuàng)新：開(kāi)創(chuàng)全新售賣(mài)場(chǎng)景  

西貝今年爆火的牛大骨，其實(shí)是一道老菜。

2018年賈國(guó)龍帶著西貝廚師團(tuán)隊(duì)研發(fā)了全新版本的牛大骨，新版牛大骨源于蒙古的經(jīng)典吃法，多個(gè)部位一起吃，能吃到牛脊骨、牛拐骨、牛棒骨等，吃筋吃肉吃骨髓，一次吃到9部位。

 

西貝還為蒙古牛大骨打造了專(zhuān)屬的肉鋪明檔。

火鍋在四川主要以涮毛肚百葉黃喉蔬菜等為主。內(nèi)蒙古作為產(chǎn)羊肉大區(qū)，歷來(lái)有涮羊肉的習(xí)慣。

小肥羊橫空出世，創(chuàng)新地推出用四川火鍋底料涮內(nèi)蒙羊肉。1999年在包頭開(kāi)了第一家店，巔峰時(shí)期創(chuàng)造了中國(guó)餐飲市場(chǎng)的單品牌老大，規(guī)模最大、店鋪?zhàn)疃唷⒂绊懥ψ畲蟆⑷藲饣鸨��?/p>

 

2、創(chuàng)造新的商業(yè)組合  

麥當(dāng)勞改變了美國(guó)普通餐飲店的生產(chǎn)方式，采取流水作業(yè)，每一環(huán)節(jié)明確分工，干凈快速，定價(jià)低廉，靠大量生產(chǎn)、大量銷(xiāo)售，建立了新的商業(yè)組合來(lái)壟斷市場(chǎng)。

漢堡薯?xiàng)l可樂(lè)的簡(jiǎn)單組合，一賣(mài)就是將近70年，做到了全球市值最高，店數(shù)最多。
在中國(guó)，當(dāng)下火鍋行業(yè)處在前追后趕的市場(chǎng)環(huán)境下，海底撈亮出了它的底牌：服務(wù)。一口氣開(kāi)到400多家店，成了中餐老大，全球市值第五的餐飲品牌。

 

賈國(guó)龍說(shuō)，每次去海底撈，都有新的體驗(yàn)，服務(wù)沒(méi)有最好，只有一次比一次好。因?yàn)橛泻５讚疲�所以西貝從不敢松懈�?

 

3、創(chuàng)造新的生產(chǎn)方式  
在中國(guó)，當(dāng)下火鍋行業(yè)處在前追后趕的市場(chǎng)環(huán)境下，海底撈亮出了它的底牌：服務(wù)。一口氣開(kāi)到400多家店，成了中餐老大，全球市值第五的餐飲品牌。

 

賈國(guó)龍說(shuō)，每次去海底撈，都有新的體驗(yàn)，服務(wù)沒(méi)有最好，只有一次比一次好。因?yàn)橛泻５讚疲�所以西貝從不敢松懈�?

4、開(kāi)辟新 市場(chǎng)  

星巴克出現(xiàn)之前，速溶咖啡在美國(guó)人的消費(fèi)中占有極大比重。直到星巴克出現(xiàn)，它不僅僅販賣(mài)咖啡，而是打著販賣(mài)第三空間的旗號(hào)，做一個(gè)社交、休閑的空間，讓美國(guó)人開(kāi)始習(xí)慣了去咖啡店消費(fèi)。

 

在外賣(mài)行業(yè)風(fēng)起云涌的2018年，瑞幸咖啡開(kāi)創(chuàng)了外賣(mài)咖啡的新紀(jì)元。目前已經(jīng)在美國(guó)上市，計(jì)劃今年再開(kāi)2500家店。在瑞幸的沖擊下，入華多年的星巴克第一次開(kāi)始重視外賣(mài)業(yè)務(wù)。

而正新雞排、阿甘鍋盔、小蹄大作等零食連鎖的爆火，是因?yàn)槠鹾狭水?dāng)下大多數(shù)年輕人推崇的小吃小喝，隨時(shí)隨地的心理。

餐飲行業(yè)各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代正在到來(lái)。

 

5、采用新原料  

牛蛙是川湘菜中比較經(jīng)典的菜式，很多川湘菜餐廳里99%都會(huì)有牛蛙這道菜的存在。

蛙來(lái)噠第一個(gè)開(kāi)始專(zhuān)注牛蛙單品，把炭燒牛蛙打造成了一個(gè)獨(dú)特的品牌，并且以這個(gè)品類(lèi)為聚焦做品牌發(fā)展。

蛙來(lái)噠的爆火，使得牛蛙不再小眾。南方地區(qū)開(kāi)始大量養(yǎng)殖牛蛙，造就了一批牛蛙餐飲品牌。

 

來(lái)源：牛羊傳奇